爱迪尔珠宝IDEAL品牌文化核心：非凡

   释义：非凡，即非一般的、的，正如每一个人、每一颗钻都是的。非凡所提倡的是：虽然在芸芸众生中，个人都是平凡的，但都应该活出自己的个性与风采，要至少有一样东西拿得出手，从而产生对周遭人群（家庭、单位、朋友、同学或其他伙伴）的影响力，比如：特别善良、特别勤奋、特别细致、特别负责任、特别专职、特别有气质……，并以此构筑起属于自己的（即非凡的）心灵空间，在这个心灵空间里让自己感到释放、愉快。非凡，不是简单地俗指一个人非得多么有钱、多么有社会地位，而是指一个人只要通过渐进的积累与坚持，就可以达到的一种积很、愉悦地感染和影响他人的魅力，即“凡人也可以拥有非凡魅力”——这就是爱迪尔珠宝IDEAL想要传递到顾客心中的品牌梦想，亦即“非凡”是我们要在顾客心中致力构筑起来的爱迪尔珠宝IDEAL品牌联想。

爱迪尔珠宝IDEAL品牌主张（广告语）：灵感成就非凡

   释义：灵感，是量变到质变的结果，是塑就非凡魅力的必经之路。一个人要将现有的非凡推向一种的境界，以产生更大的影响力，需要由一个又一个灵感的不断喷涌，而这种喷涌**是源于对生活的热爱、工作的追求、快乐的憧憬、美好的向往……，这些都是我们普遍存在的心理渴盼。某种意义上，人是质变主义的追求者，我们处处可以看到它的影子：
——一个电子商务研究者找到一种新的需求；
——一个销售行业实力品牌带领团队运用新的方法突破市场重围，获得重生；

——一个女性对文字的孜孜追求，终于使作品光彩照人。

   爱迪尔珠宝IDEAL提出“灵感成就非凡”的品牌主张，是鼓舞人们要心怀希望，不要轻言放弃，让生命在一个又一个的灵感旺花中绚烂，进而形成具有个性的非凡魅力，让梦想成为可能。所以，我们要通过对“灵感成就非凡”的持续传播，强化品牌的“非凡”联想，强化爱迪尔珠宝IDEAL饰的“非凡”象征。
   评判品牌的核心关键词就是“”、“差异化”，但不能只简单地理解为“他牌”有的，“我牌”就不能有，而应该理解为除了已存的差异之外，共有的部分要比“他牌”做的更出色、更，这也正是非凡的寓意。因此，非凡之于IDEAL品牌的塑造团队，还是一种工作高度，以让顾客能通过对IDEAL品牌的耳闻目睹、体验过程中，产生非凡的联想、感受非凡的魅力。