霍氏茶叶的产品定位是要面向主流的消费群体：时尚年轻、容易接受新鲜事物、未来能成为社会消费中间力量的的人群来发展自己的品牌，为主流消费群体提供方便、快捷、口味恒定的好茶品。没有像某些茶叶企业那样，做奢侈的产品，做贵重的礼盒，将茶叶定位成奢侈品，而不是与百姓生活息息相关的日常消费品。

品牌背景其个性的定位确定了霍氏茶叶的产品能够大限度的满足消费者的需要，也正是中国茶叶行业所需要的，霍氏集团整个产品结构的划分和传统茶叶企业有着比较大的差异，经过长达两年时间的调研，霍氏集团把做“现代茶叶品牌”作为核心。将中国茶叶与现代生活相结合，让具有千年文化的中国茶适应现代中国人的生活方式和品饮习惯。