项目说明

普洱茶发展现状及潜力

一、普洱茶的概念

  普洱茶是采用云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊工艺而制成的一种茶类。有三个基本点是普洱茶的专有特性：

1、原料一定是云南产的大叶种（茶多酚含量在34%以上，甚至还有高达51.4%的）；

2、晒青工艺（工艺基础，支持了后发酵）；

3、越陈越香（是普洱茶重要的一个特点，也是普洱茶投资、收藏等商业价值的基础）。

  普洱茶好茶三原则：原产地的原材料在原地加工

  原产地：以临沧、思茅、版纳为大中心的传统普洱茶产区

  原材料：云南大叶种

  原地加工：一方水土养一方人，一方水土也养一方茶。

  三原则支持了普洱茶在消费实践观念的口味正，就像国酒茅台，不可能在内蒙或新疆开设分厂一样。

二、普洱茶的发展现状：

  2001年起，随着台湾、香港等地茶商陆续进驻中国的茶叶市场??广州芳村南方茶叶市场，由于这些茶商较早的接触普洱茶，经过他们的宣传和普及，喝普洱老茶慢慢成为消费主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的风气一时在消费者中流传，与此同时，普洱茶的文化研究和推广宣传也逐步展开。收藏市场、拍卖市场迅速扩张，消费市场、礼品市场进一步囊括普通消费者。普洱茶茶叶产品从当初的台地茶、古树茶、野生茶等茶青的竞争和不同山头茶青的竞争，进入一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也是普洱茶市场未来的发展趋势。

  普洱茶大纪实：

  1、2004年云南普洱茶产值40亿，2005年产值达80亿，预计2008年将会达到800亿；

  2、2002年广州茶博会，克普洱茶拍卖价为16.8万元；（2005年5月1日  南方周报）

  3、2005年10月，普洱茶在北京老舍茶馆举行拍卖会，由姜昆担任拍卖师，其中特殊编号为0999的普洱茶，重2500克，结果以160万元的天价被影视演员张国立拍得；（2005年10月16日  上海青年报）

  4、云南普洱茶申办奥运会特许经营品进入冲刺阶段；（2006年2月18日  新浪网）

三、普洱茶的发展潜力

现代人越来越追求生活的健康品质，普洱茶以其强大的保健养生功能、丰富斑斓的文化和收藏投资三大深层次的价值赢取了人们的芳心。

   1、强大的保健养生功能

   普洱茶在降脂、减肥、降压、抗动脉硬化、、、养胃、护胃、健牙护齿、消炎、、治痢、抗衰老等方面都有显著的保健功果。这一点满足了现代人注重健康、以人为本、提升生命质量的需求，是普洱茶品牌的承诺功能的实现。

   2、丰富斑斓的文化背景

传香千年的茶马古道、奇丽多姿的茶俗、古道茶区如梦如幻的少数传统文化，提供了消费者对普洱茶品牌丰富斑斓的文化联想。在云南没有哪一种饮料像普洱茶这样承载了如此丰富的文化因子，喝普洱茶不仅仅是喝茶，更是喝云南一方水土、品云南一方文化。这满足了当今生活在以复制为特点的后工业社会的人们多元的文化心理需求。

   3、收藏投资价值

资源的惟一性注定了普洱茶每年好上品数量的先天限制，在国内，“茶为国饮”的提出宣告国饮时代已然来临；就国内外而言，普洱茶的市场规模正在不断扩大，加之其独有的“越陈越香”的特点，使普洱茶成为精明的投资者争相收藏的对象。这在经济领域满足了人们投资的需求，“存钱不如藏普洱”、“能喝的古董”等共识，表明了作为“绿色银行”的普洱茶收藏投资，已成了人们经济生活中一个夺目亮点。

行业概况

普洱茶发展现状及潜力

一、普洱茶的概念

  普洱茶是采用云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊工艺而制成的一种茶类。有三个基本点是普洱茶的专有特性：

1、原料一定是云南产的大叶种（茶多酚含量在34%以上，甚至还有高达51.4%的）；

2、晒青工艺（工艺基础，支持了后发酵）；

3、越陈越香（是普洱茶重要的一个特点，也是普洱茶投资、收藏等商业价值的基础）。

  普洱茶好茶三原则：原产地的原材料在原地加工

  原产地：以临沧、思茅、版纳为大中心的传统普洱茶产区

  原材料：云南大叶种

  原地加工：一方水土养一方人，一方水土也养一方茶。

  三原则支持了普洱茶在消费实践观念的口味正，就像国酒茅台，不可能在内蒙或新疆开设分厂一样。

二、普洱茶的发展现状：

  2001年起，随着台湾、香港等地茶商陆续进驻中国的茶叶市场??广州芳村南方茶叶市场，由于这些茶商较早的接触普洱茶，经过他们的宣传和普及，喝普洱老茶慢慢成为消费主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的风气一时在消费者中流传，与此同时，普洱茶的文化研究和推广宣传也逐步展开。收藏市场、拍卖市场迅速扩张，消费市场、礼品市场进一步囊括普通消费者。普洱茶茶叶产品从当初的台地茶、古树茶、野生茶等茶青的竞争和不同山头茶青的竞争，进入一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也是普洱茶市场未来的发展趋势。

  普洱茶大纪实：

  1、2004年云南普洱茶产值40亿，2005年产值达80亿，预计2008年将会达到800亿；

  2、2002年广州茶博会，克普洱茶拍卖价为16.8万元；（2005年5月1日  南方周报）

  3、2005年10月，普洱茶在北京老舍茶馆举行拍卖会，由姜昆担任拍卖师，其中特殊编号为0999的普洱茶，重2500克，结果以160万元的天价被影视演员张国立拍得；（2005年10月16日  上海青年报）

  4、云南普洱茶申办奥运会特许经营品进入冲刺阶段；（2006年2月18日  新浪网）

三、普洱茶的发展潜力

现代人越来越追求生活的健康品质，普洱茶以其强大的保健养生功能、丰富斑斓的文化和收藏投资三大深层次的价值赢取了人们的芳心。

   1、强大的保健养生功能

   普洱茶在降脂、减肥、降压、抗动脉硬化、、、养胃、护胃、健牙护齿、消炎、、治痢、抗衰老等方面都有显著的保健功果。这一点满足了现代人注重健康、以人为本、提升生命质量的需求，是普洱茶品牌的承诺功能的实现。

   2、丰富斑斓的文化背景

传香千年的茶马古道、奇丽多姿的茶俗、古道茶区如梦如幻的少数传统文化，提供了消费者对普洱茶品牌丰富斑斓的文化联想。在云南没有哪一种饮料像普洱茶这样承载了如此丰富的文化因子，喝普洱茶不仅仅是喝茶，更是喝云南一方水土、品云南一方文化。这满足了当今生活在以复制为特点的后工业社会的人们多元的文化心理需求。

   3、收藏投资价值

资源的惟一性注定了普洱茶每年好上品数量的先天限制，在国内，“茶为国饮”的提出宣告国饮时代已然来临；就国内外而言，普洱茶的市场规模正在不断扩大，加之其独有的“越陈越香”的特点，使普洱茶成为精明的投资者争相收藏的对象。这在经济领域满足了人们投资的需求，“存钱不如藏普洱”、“能喝的古董”等共识，表明了作为“绿色银行”的普洱茶收藏投资，已成了人们经济生活中一个夺目亮点。

市场潜力

加盟大石头茶荟的优势

资源优势：与云南数百家普洱茶生产企业强强合作，支持了源源不断的品牌货源，在千万茶农与政府的大力支持下，共同打造普洱天下茶仓与普洱茶精品超市；

品质优势：专职的普洱茶鉴定团队为每一片进入大石头体系的普洱茶严把质量关，的防伪标签在一道防线上让消费者免去后顾之忧；

文化优势：大石头普洱茶文化传媒有限公司以发扬博大精深的*茶文化为宗旨，配合“大石头—中国云南普洱茶网”，让国内外人民认识、了解、热爱中国茶，把普洱茶及普洱茶区少数源远流长的文化元素推向国内外；

老茶优势：“昆明大石头普洱茶收藏交易行”与云南数百家厂商共同打造普洱茶天下茶仓，旨在帮助企业和个人收藏、保管、回收、买卖、封存、寄存茶叶，改变“云南无老茶”的尴尬局面，逐渐完善普洱茶的金融性和投资性，为普洱茶成为国内外级期货创造优势；

科研优势：大石头茶叶有限公司将在勐海投资新建了普洱茶学校，旨在建立和健全普洱茶文学科和加大普洱茶市场的研发力度，提升普洱茶的科技含量与营销策略；

营销优势：大石头拥有一支效果率、高质量的营销团队，与国内外高明营销哲学和营销网络嫁接，为“人类普洱茶”的形成建造一个国内外舞台；

培训优势：勐海普洱茶学校和昆明茶艺培训学校的成立使普洱茶的集中教育成为可能，从而为国民茶艺、茶文化知识的完整培训提供了环境；

**优势：普洱茶**空间高，品质好的老茶价格每年都在以30%～跳高的速度往上升，这数字大大高于银行、保险、国债等传统理财形式的腰包不瘦涨幅，因而吸引了大量投资者追捧，很越了茶叶的本质，成为一种可公开交易的新型金融商品；

入盟优势：低门槛加盟——5000元加盟费即可取得大石头单店的加盟资格；的货源支持，同时以发货价直达加盟店；直接复制大石头集团成功的运营模式，“自己做店长”，于您，不再是梦；创新的品牌，良好的口碑信誉，强势的广告，准确的市场信息，专职的茶艺、营销培训，……，——您的流水之路将畅通无阻！

加盟条件

大石头茶荟加盟方式

   昆明大石头茶叶连锁超市的连锁加盟实行省级市、地级市、县级和单店加盟四级连锁加盟方式。

一、普通单店加盟（投资额：10万元以上，其中加盟费5000元，批进货费4万元，总部批发货3万元，余下1万元年底发货）

所有单店由其所属县、市级旗舰店统一管理。地级市里的单店由市级旗舰店统一管理，省会城市加盟单店由省级旗舰店统一管理，货品由所属各级旗舰店统一配送。单店的面积要求在50平米以上。

二、县级加盟方式

1、旗舰店（投资额：50万元左右，降加盟费，其中批进货费10万元，总部批发货8万元，余下2万元年底发货）

县级旗舰店由地市级旗舰店统一管理，货品由地市级旗舰店统一配送，店面的选址由地市级旗舰店委派专员参与。县级旗舰店的面积要求在平米以上。

三、地市级城市的加盟方式

1、旗舰店（投资额：60—万元，降加盟费，批进货费30万元，总部批发货25万元，余下5万元年底发货）

各省的地级城市的旗舰店由省级旗舰店直接管理，所有货品由省级旗舰店统一配送，省级旗舰店委派专员参与店面的选址，其它细节方面由各省级旗舰店视当地的具体情况另行具体安排。地级旗舰店的面积要求在150平米以上。

四、省级城市（府）、直辖市、特区城市的加盟方式

1、旗舰店+分公司（投资额：150-200万元，降加盟费，批进货80万元，支持金10万元）

总部将根据市场发展需求在各省市各大省会城市设立分公司，并且设立省级加盟旗舰店。分公司负责当地全省的加盟业务，直属昆明总部管理。

各省级旗舰店的所需物品由总部统一配送，总部直接参旗舰店的选址、装修、宣传，旗舰店装修样品图由总部提供，总部将小本提供广告样本及书面广告策划案、宣传展板。省级加盟旗舰店店面积要求在300?以上。